Intro
Schär je globalni lider u kategoriji bezglutenskih proizvoda koji već desetljećima postavlja najviše standarde kvalitete za osobe koje žive gluten-free način života. Brend se odlikuje stručnošću, toplinom i pristupačnošću, uz snažan fokus na sigurnost, nutritivnu ravnotežu i vrhunski okus proizvoda.
Schär Quality kampanja u Hrvatskoj bila je idealna prilika da se dodatno naglasi ono što Schär čini posebnim: kvaliteta sastojaka, stručnost tima i transparentan pristup proizvodnji. Digitalna kampanja osmišljena je kako bi tu priču prenijela na edukativan, interaktivan i zabavan način.
Brief
Sekundarni cilj bio je prikupljanje kvalitetnih leadova putem interaktivnog kviza i registracija, čime smo izgradili snažan i relevantan korisnički funnel. Kviz je poslužio kao alat za edukaciju i zabavu, omogućujući korisnicima da na jednostavan i angažirajući način upoznaju Schär filozofiju kvalitete te to znanje pretvore u konkretnu akciju i dugoročnu povezanost s brendom.
Highlights
Brand strategija
U središtu komunikacije bili su ključni ljudi brenda:
- Ana, slastičarska majstorica koja stvara bezglutenske delicije
- Kathrin, nutricionistica koja osigurava nutritivnu ravnotežu proizvoda
Kroz njihov storytelling naglašena je pažnja posvećena svakom sastojku, receptu i proizvodu. Kviz je korišten kao glavni alat za interakciju, edukaciju i prikupljanje registracija.
Digitalna strategija – Cross-channel pristup
Kako bi se ostvarili postavljeni ciljevi, razvijena je cross-channel strategija koja je povezivala edukaciju, zabavu i konverzije u jedan fluidan korisnički put.
META Ads – 5 kampanja
- Video Views – edukacija kroz sadržaj s Anom i Kathrin
- Reach – široko pozicioniranje brenda
- Engagement – poticanje interakcije s pričama o kvaliteti
- Traffic – dovođenje korisnika na kviz
- Contest conversions – prikupljanje prijava i registracija
Google Ads – 2 kampanje
- Performance Max – maksimiziranje dosega i pametno usmjeravanje korisnika
- YouTube Video – dodatna vidljivost video sadržaja
Kampanja je započela s fokusom na awareness i video prikaze, zatim se kroz engagement i traffic vodila prema završnoj fazi – kvizu i registraciji.
Kreativna strategija i storytelling
Kreativni ključ kampanje bio je storytelling. Naglasak je stavljen na:
- Schär kvalitetu sastojaka
- Stručnost i kreativnost u izradi bezglutenskih proizvoda
- Edukaciju korisnika kroz zanimljiv i interaktivan format
Rezultati
META rezultati
- 912.886 dosegnutih korisnika
- 3.565.973 impresija
- 509.996 ukupnih interakcija
- 19.761 pregleda landing stranice
Google Ads rezultati
- 899.302 impresija
- 8.895 klikova
Rezime rezultata
Zaključak
Kombinacija snažnog storytellinga, cross-channel oglašavanja i pametno postavljenog funnel pristupa rezultirala je izvrsnim KPI-evima, visokim angažmanom i gotovo dvije tisuće registracija. Schär zajednica je rasla, edukacija se pretvorila u interakciju, a kvaliteta u mjerljive digitalne rezultate
