Intro
Na Instagramu, Facebooku i TikToku razvili smo pristup sadržaju koji je prilagođen svakoj platformi, ali se uvijek vrti oko jedne ideje: ljudi se povezuju s ljudima, a ne samo s proizvodima.
Brief
Zadatak je bio sljedeći: poboljšati način na koji se Glovo partnerski restorani predstavljaju na društvenim mrežama. Cilj je bio stvarati sadržaj koji djeluje življe i manje kao klasično oglašavanje, a istovremeno povećava svijest o ponudi dostupnoj u aplikaciji. Vodili smo cijeli proces od početka do kraja — od ideja i scenarija, preko organizacije i snimanja, do montaže i objave na Glovo kanalima.
Highlights
Glavna ideja iza sadržaja bila je jednostavna: svaki restoran ima svoju priču, a mi smo je pokušali ispričati na prirodan način. Uvijek smo kretali od ljudi koji stoje iza restorana — vlasnika, kuhara i zaposlenika. Upravo su ti kratki intervjui postali jedni od najzanimljivijih dijelova videa jer su djelovali iskreno i osobno.
Uz to smo kombinirali atraktivne kadrove hrane. Pizzu koja izlazi iz peći, jela s roštilja direktno s vatre, pripreme tjestenine… Sve one trenutke od kojih ogladniš dok ih gledaš.
Također smo koristili TikTok i Reels trendove kad god je to imalo smisla, ali smo ih uvijek prilagodili tako da djeluju prirodno za konkretan restoran, a ne forsirano.
Rezultati
Ovakav tip sadržaja brzo je postao najuspješniji format na društvenim mrežama Glovo Hrvatska. Komentari su se pretvarali u male razgovore o hrani i omiljenim lokalnim mjestima, što je i bio cilj.
Ukupni engagement na Instagramu, Facebooku i TikToku bio je primjetno veći u odnosu na klasične promotivne objave, posebno kod videa u kojima vlasnici restorana direktno pričaju pred kamerom.
Zaključak
Ono što je funkcioniralo kod ovog pristupa kreiranju sadržaja nije bila kompleksna strategija, već jednostavna promjena perspektive. Umjesto da restorane predstavljamo kao stavke u aplikaciji, pristupili smo im kao pričama koje vrijedi ispričati. Kombinacijom stvarnih ljudi, jednostavnog storytellinga i vizualno privlačnih kadrova hrane, Glovo Partner Stories sadržaj počeo je više nalikovati lokalnoj gastro emisiji nego klasičnom oglašavanju, rezultirajući povećanim angažmanom, dosegom i interakcijama.
