Glavna i omiljena rečenica u razgovoru o kreativnosti je Razmišljajte izvan okvira!, ali okviri su nužni i mogu biti iznimno korisni u svakom kreativnom procesu. Govoreći iz agencijske perspektive u kojoj se svakodnevno susrećemo s raznolikim klijentima, smatram da su okviri upravo ono što dovodi do najboljih kreativnih ideja. Zašto? Dopustite da objasnim.
Okviri postoje s razlogom
Zamislimo da trebamo doći do kreativnog koncepta za klijenta. Kao i svaki drugi, ovaj klijent ima određen budžet koji je predodređen za kreiranje ove kampanje. Ovo je prvi okvir koji moramo ispoštovati – ne možemo ići izvan ovog okvira jer… ne možemo. Svaka kampanja i kreativan koncept ima svoj cilj – prodaju, brand awareness, angažman korisnika na društvenim mrežama, prijenos određene poruke ili vrijednosti brenda. S time dolazimo do drugog okvira koji će nam biti koristan u razmišljanju i smišljanju. Važna stvar koju moramo imati na umu je i ciljna publika – upoznajte treći okvir. Većina brendova ima i svoje smjernice koje su definirane brand guidelinesima i nužno ih je uzeti u obzir kod upuštanja u kreativni proces. Njih ćemo nazvati četvrtim okvirom. Mogla bih ovako u nedogled, ali bit će dovoljno za poantu priče.
Nekima će ovi okviri, smjernice ili ograničenja na prvi pogled izgledati zastrašujuće i doimat će se krajem priče, ali priča tek sada počinje.
Kako okrenuti okvir u svoju korist?
Stavimo sve na papir. Old school metode nekad najviše pomažu. Jednom kad vidimo sve mogućnosti, ciljeve i glavne stavke iz briefa na jednom mjestu, automatski ih počinjemo povezivati u svojevrsnu mentalnu mapu. Postavljamo si pitanja: U kakvoj su vezi ciljna publika i cilj? Koja je dob publike i što oni vole? Ima li brend nešto što oni vole? Koji osjećaj želimo pobuditi kod njih?
Stvorimo vrtlog pitanja i pokušamo dati odgovor sami sebi. Taj odgovor je često ideja. Nekad loša i besmislena ideja, ali procesom eliminacije takvih ideja dolazimo do one zlatne i pobjedničke ideje. Bez eliminacije loših ideja, imali bismo samo bujnu maštu bez racionalizacije. U jednom trenutku individualnog ili grupnog brainstorminga upalit će se lampica i doći ćemo do onog ‘da, to je to’ trenutka kojem težimo.
Evo jednog jednostavnog primjera kako ograničavanje može dovesti do puno kreativnijih ideja. Probajte nabrojiti nekoliko zelenih stvari. Većinom će nam na pamet pasti nešto općenito kao drveće, krokodili, limeta… Ako pak dodamo okvir i kažemo ‘Nabrojite 5 zelenih stvari u Zagrebu za vrijeme Adventa’, sjetit ćemo se puno drugačijih stvari kao što su ukrašeni zeleni borovi, zelene lampice, neki zeleni dizajn na čašama, zeleni element na natpisu na ulazu na Fuliranje i tome slično. Granice, znakovi ili okviri su tu da nam osiguraju drugačiju perspektivu na svakodnevne stvari i pojave.
Što kada ne ide?
Kreativna blokada – noćna mora svakog kreativca. Što napraviti kada ti je posao doslovno biti kreativan, a taj dan ili čak tjedan – ne ide? Svatko ima svoje metode, ali ono što u većini slučajeva funkcionira je – maknuti se. Totalno se odvojiti od pokušavanja smišljanja najbolje ideje ikad jer se to neće dogoditi samo tako. Kreativa često dolazi iz razonode i dokolice. Zato prošetajte, radite stvari koje volite i u takvim trenucima pronađite tragove nove ideje. Budući da je kreativnost kombiniranje postojećih stvari na nove načine, logično je da će nam nova iskustva donijeti i podlogu za nove i bolje ideje. Nekada stvarno od šume ne vidimo stablo i vrlo lako previdimo ideje koje samo čekaju da ih pronađemo.
Puno kreative se krije i u ljudima oko nas. Timski brainstorming je još jedan odličan način za dolazak do dobrih ideja. Redovita praksa u Content & Social media timu na početku svakog projekta je temeljiti brainstorming u kojem cijeli tim sudjeluje sa svojim viđenjem situacije i doprinosi komuniciranjem svoje perspektive na određeni slučaj. Brainstorming najčešće završi s hrpom ideja od kojih na kraju dolazimo do nekoliko različitih prijedloga za klijenta koji zatim može izabrati ono s čime najviše rezonira.
Ljudi su kreativna bića
Koliko god mislili da nismo kreativni, zapravo jesmo – jer kreativnost nije talent nego vještina. Ona je još jedan mišić koji moramo trenirati kako bi bio jači i izdržljiviji te kako bismo mi zbog njega bili prilagodljiviji i sposobniji doći do pobjedničkih ideja. Zato stvarajte, smišljajte i promišljajte i nikada nemojte sumnjati u svoju kreativnost!
