Uvod
Nadovezujući se na uspjeh prošlogodišnjeg događaja, Brit je ciljano podigao Brit Summer Event na novu razinu u 2024. godini. Ovaj put, cilj je bio stvoriti još snažniji doživljaj. Kako bi to postigli, naš tim je surađivao s Monty’s Dog Beach and Bar te Pet centrom. Uzimajući u obzir uvide stečene na prethodnom događaju, osmislili smo sveobuhvatnu promotivnu strategiju i kreirali potpuno novi dizajn za događaj, koji je privukao više ljudi nego prethodne godine.
Brief
Veliki zadatak iz perspektive dizajnera bio je stvoriti potpuno novi dizajn događaja, koji bi se mogao koristiti u godinama koje dolaze, uz poštivanje smjernica i dizajna brenda. Glavna ideja bila je da dizajn iskoči iz mase, a da pritom jasno ostane dio brenda. Trebalo je kreirati logo, plakate, promotivne materijale, brendirane dekoracije, sadržaj za društvene mreže i ostalo.
Naglasci
Kako bi stvorili jedinstveni vizualni stil za Brit Summer Event, započeli smo temeljitim pregledom smjernica i njihovog sadržaja na društvenim mrežama, kao i dizajna ambalaže, kako bismo stekli jasan uvid u ključne elemente poput boja, fontova i slika.
Također smo analizirali ciljane publike kako bi osigurali da naši dizajnerski izbori dobro rezoniraju s posjetiteljima događaja. S ovim temeljnim znanjem, osmislili smo ideje i istražili načine za spajanje dva vizualna identiteta, uz zadržavanje živahnog i gostoljubivog ugođaja. Dizajn je morao biti responzivan i lako prilagodljiv za digitalne i tiskane formate. Izradili smo moodboardove koji su kombinirali elemente s ciljem postizanja ravnoteže između Britove smjelosti i ljetnog ugođaja Brit Summer Eventa. Logo je izrađen unutar postojećeg okvira Britovog logotipa, uz dodavanje serifnog fonta koji je nadopunjavao postojeću tipografiju, a pritom zadržao identitet brenda s Britovom plavom bojom. Lagani teksturirani vizuali koje Brit obično koristi, bili su privremeno zamijenjeni bijelim drvenim pločama kako bi se vizualno povezali s plažnim kućicama i barovima. Dopuštajući logotipu lagani kut od 5 stupnjeva, dobili smo prostor za integraciju dodatnih informacija, poput datuma događaja ili naslova.
Piktogrami
Da bi pojačali doživljaj Brit Summer Eventa, izradili smo niz piktograma koji predstavljaju različite aktivnosti, poput filmskih večeri, natjecanja, nagrada, poslastica i drugih aktivnosti. Piktogrami igraju ključnu ulogu na događajima poput ovog jer pružaju jasan, vizualni prikaz koji odmah prenosi informacije o svakoj aktivnosti. Oni pomažu sudionicima da brzo i lako razumiju ponudu događaja, bez obzira na jezik ili dob, čineći događaj pristupačnijim i zanimljivijim za sve.
Tiskani materijali
Za tiskani plakat koji promovira Brit Summer Event, koristili smo brendiranu paletu boja i uključili stil koji se podudara s vizualima korištenima u našim objavama na društvenim mrežama. Ova konzistentnost na različitim platformama pomogla je učvrstiti brendiranje događaja. Kako bi jasno dali do znanja da je događaj namijenjen ljubiteljima pasa, dodali smo sliku psa, što je signaliziralo gledateljima da je ovaj događaj namijenjen njima i njihovim ljubimcima. U sam dizajn smo dodali i elemente pijeska kako bi dodatno naglasili povezanost s plažom. Ovaj detalj bio je posebno važan za mjesta koja nisu blizu obale, pomažući prenijeti morski ugođaj događaja.
Fotografija i video
Kod video sadržaja i fotografija korištenih za promociju Brit Summer Eventa, usredotočili smo se na prikazivanje zabavne i vesele atmosfere koja rezonira s našom publikom. Pažljivo smo odabrali vrste fotografija i video materijale koji su naglašavali interakcije između kućnih ljubimaca i njihovih vlasnika, ističući veseo i opušten duh događaja.
Društvene mreže
Kako bi održali dosljednost s Instagram feedom i smjernicama brenda, primijenili smo topli filter na sve fotografije i koristili istu paletu boja i tipografiju. Ovo nije samo bilo u skladu s postojećim sadržajem, već je i pojačalo pozivajući i veseli ugođaj koji smo željeli prenijeti. Topli tonovi i razigrani vizuali pomogli su stvoriti ujednačenu vizualnu priču, dodatno jačajući živahni i gostoljubivi dojam događaja na svim promotivnim kanalima.
Događaj
Brit Summer Event 31. kolovoza 2024. bio je veliki uspjeh, sa znatno većim odazivom nego prethodne godine. Pažljivo smo integrirali vizualni identitet u sve aktivnosti kako bi stvorili kohezivnu, ali ne i pretjeranu prisutnost brenda. Strukturirani raspored događanja također je dizajniran s prepoznatljivim bijelim pločama, koristeći iste fontove i boje kao i Brit i Summer Event. Aktivnosti su započele u 10 sati i trajale do 22 sata. Zabavne aktivnosti kao što su limbo, kajakaška utrka i natjecanje u plivanju bili su događaji vrijedni fotografija i videa, što je dodatno potaknulo online angažman. Za Treasure Hunt izradili smo brendirane kartice koje su sudionici morali pronaći. Filmska večer sadržavala je naljepnice na kokicama koje smo podijelili svim posjetiteljima Movie Nighta, čime se označio identitet događaja, ali i izbjeglo prekomjerno brendiranje. Ovi mali, promišljeni dodaci osigurali su da događaj ostane vizualno privlačan i prepoznatljiv, pogotovo kada bi ga sudionici podijelili na društvenim mrežama.
Rezultat
Usklađivanjem dizajna događaja s identitetom brenda, uspješno smo stvorili iskustvo koje je rezoniralo i s publikom i s vrijednostima brenda. Kombinacija online i offline sadržaja ne samo da je povećala svijest o brendu i povećala angažman korisnika, već je također ojačala ugled Brita u zajednici ljubitelja kućnih ljubimaca.
Uspjeh događaja osjetio se i izvan samog dana, jer pozitivne preporuke o brendi su se prenosile mjesecima, jačajući poziciju Brita kao jednog od vodećih imena u industriji hrane za kućne ljubimce.
