Uvod
Ovo je već treća godina zaredom kako imamo čast surađivati s Gradom Oroslavjem na organizaciji Ljetne pozornice. Kroz sve te godine, naša suradnja je rasla, a svaki novi projekt predstavljao je priliku da pomičemo granice i stvaramo nešto još veće i impresivnije. Naša zajednička vizija uvijek je bila transformirati tradicionalni gradski događaj u festival koji Oroslavje zaslužuje. Ovogodišnje izdanje bilo je najveće do sada, s pet dana programa, tisućama posjetitelja i vrhunskim imenima regionalne glazbene scene. Našoj je agenciji povjeren zadatak da osvježimo vizualni identitet i komunikacijsku strategiju festivala. Cilj je bio stvoriti vizualni identitet koji će vjerno predstavljati duh Oroslavja, a istovremeno festivalu dati prepoznatljiv, moderan i festivalski šarm.
Program nije stao samo na koncertima, tu je bio i sajam lokalnih proizvođača i obrtnika, dječji kutak za najmlađe, bogat food court i zabavni park, sportski turniri, kreativne radionice, a tu su se našli i posebni gosti iz GNK Dinama i FNC MMA. Izazov je bio prenijeti sav taj raznolik sadržaj na jasan i privlačan način, a da publika i dalje osjeća svježinu komunikacije.
Zadatak
Najveći izazov bio je pronaći balans – stvoriti dovoljno sadržaja da isprati raznolik i intenzivan program, ali zadržati kvalitetu i jasnoću. Inspiraciju smo povukli iz velikih festivala: gradili smo iščekivanje u fazama, pričali priču, i svakoj objavi dali konkretnu svrhu.
Istaknuti rezultati
Na društvenim mrežama dodatno smo pojačali angažman kroz nagradne natječaje – jedan za festivalski merch, drugi za ulaznice u Obiteljski kutak. Tijekom samog festivala, najuspješniji sadržaj nije bio najavljen – već spontani intervju s posjetiteljem, koji je dosegnuo 43.569 jedinstvenih korisnika i prikupio 1.581 lajk.
Brending
Osvježeni identitet za 2025. spajao je toplinu lokalne zajednice i energiju suvremenog festivala. Vizualno rješenje osmišljeno je tako da jednako funkcionira na plakatima, promotivnim letcima, društvenim mrežama i video materijalima.
Ta ravnoteža omogućila je da se Ljetna pozornica doživi i kao lokalna manifestacija i kao događaj šireg značaja.
Tiskani materijali
Društvene mreže
Plakati i letci za najavu festivala, tombola i promotivni materijali pratili su jedinstveni vizualni identitet, gradeći prepoznatljivost i prisutnost u cijelom gradu.
Teaser faza – festivalski trailer, otkrivanje datuma i prva imena izvođača.
Hype faza – najave svakog izvođača kroz statične vizuale, ali i personalizirane video poruke samih glazbenika. Ti kratki videi donijeli su posebnu autentičnost i značajno povećali doseg. Najbolji primjer bio je Reel s Dubiozom Kolektivom koji je postao najviralniji sadržaj profila @visit.oroslavje.
Informativna faza – osigurali smo da posjetitelji imaju sve potrebne informacije. Pinned objave s kompletnim rasporedom, festivalskom kartom i carousel postom s praktičnim savjetima poput parkinga i tips & tricks za posjetitelje. Time smo spojili zabavni hype s jasnom i korisnom komunikacijom.
Tijekom događaja
Na otvorenju festivala bili smo na terenu kako bismo uhvatili atmosferu i prenijeli je izravno na društvene mreže. Radili smo spontane intervjue, a u realnom vremenu surađivali i s drugom agencijom koja je pokrivala svih pet dana te nam slala sadržaj s koncerata, turnira i popratnih aktivnosti poput sajma OPG-ova i lunaparka.
Rezultat
Pristupom Ljetnoj pozornici kao pravom festivalskom brendu uspjeli smo pronaći balans između količine i kvalitete sadržaja. Novi vizualni identitet dao je događaju prepoznatljiv i profesionalan izgled, a strukturirana digitalna strategija omogućila je jasan komunikacijski tok prije, tijekom i nakon festivala.
Rezultat su bili rekordni dosezi i interakcije na profilu visit.oroslavje, snažno uključivanje publike – i lokalne i šire – te ono najvažnije: pozitivan i dobro informiran doživljaj za posjetitelje.
Kroz jasnu naraciju, autentične trenutke s terena i balans lokalnog identiteta s festivalskim duhom, Ljetna pozornica se pozicionirala kao najveća proslava u Oroslavju, ali i festival koji već sada ima potencijal za regionalnu prepoznatljivost u godinama koje dolaze.
