Brit Care Antistress kampanja: Integrirana digitalna i TV kampanja na tržištima Hrvatske, Srbije i Slovenije

Intro

Regionalna kampanja za Brit Care Cat Indoor Antistress provedena je na tržištima Hrvatske, Srbije i Slovenije u razdoblju od 10. listopada do 10. prosinca, s ciljem povećanja vidljivosti brenda i educiranja vlasnika mačaka o problemu stresa kod kućnih (indoor) mačaka.

Kampanja je bila temeljena na integriranom pristupu oglašavanju, kombinirajući televizijsko oglašavanje s digitalnim kanalima kako bi se postigao maksimalan doseg i angažman ciljane publike. Medijski miks uključivao je:

TV oglašavanje na nacionalnim i PAY TV kanalima
Google oglašavanje (Display i video formati)
YouTube video kampanju
oglašavanje na društvenim mrežama (Meta – Facebook i Instagram)

Za TV i YouTube kampanju korišteni su video materijali u trajanju od 15 i 30 sekundi, dok su digitalne kampanje uključivale kombinaciju video i vizualnih oglasa.

Jedan od ključnih ciljeva digitalnog dijela kampanje bio je usmjeriti korisnike na landing stranice distributera. Na tržištima Hrvatske i Srbije korisnici su preusmjeravani na podstranice web stranice Pet centra, dok je za slovensko tržište korištena landing stranica Premiumpet.si.

Brief

Kampanja Brit Cats Antistress – Calm Mind, Healthy Cat fokusirala se na podizanje svijesti o stresu kod kućnih mačaka i važnosti pravilne prehrane u očuvanju njihovog mentalnog i fizičkog zdravlja. Kućne (indoor) mačke često su izložene stresu uzrokovanom promjenama u svakodnevnom okruženju, poput dolaska novog člana kućanstva, preseljenja ipromjena u prostoru ili rutini.

Takve promjene mogu negativno utjecati na živčani i kardiovaskularni sustav mačke, zbog čega je važna pravilna prehrana koja podržava njihovu emocionalnu ravnotežu.Ključna komponenta proizvoda je matičnjak – prirodni sastojak poznat po svom umirujućem djelovanju, koji pomaže stabilizirati rad srca i smanjiti razinu stresa.

Kampanja je promovirala proizvode Brit Care Cat Indoor Antistress i Brit Care Raw Treat Indoor Antistress. Ovi proizvodi kombiniraju visokokvalitetne nutritivne sastojke i prirodne ekstrakte, pružajući funkcionalnu prehranu koja pomaže mačkama da se lakše nose sa stresnim situacijama u svakodnevnom životu.

Promotivni vizual za Brit Care Indoor

DIZAJN

Highlights

Brand strategija

Vizualni identitet kampanje bio je pažljivo istražen i prilagođen profilu ciljane publike. Slikovni i video oglasi na META i Google platformama reflektirali su toplinu i emociju božićnog ugođaja, uz konkretne i inspirativne prikaze kako kreirati savršenu blagdansku atmosferu.

Naglasak je stavljen na praktične primjere korištenja božićnog asortimana dostupnog u poslovnicama Offertissime, čime smo inspiraciju iz digitalnog prostora direktno povezali s fizičkom kupnjom.

Rezultati

Digitalni dio kampanje ostvario je snažne rezultate kroz Google Ads i Meta oglašavanje na sva tri tržišta.

Na razini cijele kampanje ostvareni su sljedeći rezultati:

Google kampanje

71.487.406

impresija

1.065.407

klikova

Meta kampanje (Facebook i Instagram)

21.173.972

impresije

183.802

link klika

40.071

interakcija

Google i META ads

🇭🇷 Hrvatska

Google kampanje

26.357.723

impresije

282.423

klikova

3.689.875

interakcija

Meta kampanje (Facebook i Instagram)

8.597.878

impresije

933.962

doseg korisnika

15.002

interakcije

🇷🇸 Srbija

Google kampanje

32.544.427

impresija

683.651

klik

5.657.562

interakcije

Meta kampanje (Facebook i Instagram)

9.848.674

impresije

1.387.215

doseg korisnika

22.190

interakcija

🇸🇮 Slovenija

Google kampanje

12.581.146

impresija

99.069

klikova

887.504

interakcije

Meta kampanje (Facebook i Instagram)

2.727.420

impresija

424.344

doseg korisnika

2.879

interakcija

TV oglašavanje

🇭🇷 Hrvatska

TV kampanja u Hrvatskoj trajala je od 1. listopada do 1. studenog 2025. godine s ukupno 1.937 emitiranih spotova. Spotovi u trajanju od 20 i 30 sekundi emitirani su na nacionalnim i specijaliziranim kanalima: RTL, RTL2, RTL Kockica i Star Channels.

Kampanja je ostvarila 478,56 % GRP, uspješno dosegnuvši ciljanu publiku u dobi 18 – 55 godina.

🇷🇸 Srbija

TV kampanja u Srbiji trajala je od 1. do 31. listopada 2025. godine. Emitirani su 20- i 30-sekundni spotovi na popularnim kabelskim kanalima relevantnim za ciljanu publiku vlasnika mačaka, uključujući CAS, Superstar TV i Disney kanale

Ovakav medijski miks omogućio je visoku dnevnu frekvenciju oglašavanja i učinkovito dosezanje publike zainteresirane za proizvode za kućne ljubimce.

Zaključak

Kampanja Brit Care Antistress uspješno je provedena na tržištima Hrvatske, Srbije i Slovenije kroz kombinaciju Google Display mreže, YouTube video kampanja i oglašavanja na društvenim mrežama (Meta – Facebook i Instagram).

Glavni cilj kampanje bio je povećati prepoznatljivost brenda i vidljivost proizvoda, što je ostvareno kroz integrirani pristup komunikacijskim kanalima, jasno definirane poruke i kreativna rješenja prilagođena ciljanoj publici.

U razdoblju trajanja kampanje digitalni kanali ostvarili su izniman doseg:

više od 71 milijun impresija i više od milijun klikova kroz Google kampanje
više od 21 milijun impresija na društvenim mrežama

Ovi rezultati omogućili su učinkovito dosezanje velike publike na sva tri tržišta te dodatno povećali vidljivost brenda Brit Care i njegovih Antistress proizvoda za mačke.

Analiza rezultata kampanje pružila je vrijedne uvide u ponašanje korisnika i učinkovitost različitih oglasnih formata, posebno u Google Display i video kampanjama. Ti uvidi predstavljaju snažnu osnovu za optimizaciju budućih digitalnih kampanja i daljnje jačanje prisutnosti brenda na regionalnim tržištima.

BRIT